继耐克更换总裁兼首席实行官后，耐克中国市集也公布了一项新的东说念主事任命。10月11日，耐克中国官方公众号发布著述称，“本日，耐克集团通知了董炜的最新任命，她将担任耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌民众CEO。”这篇著述还指出，这一任命记号着董炜陶冶扮装的进一步延长。

　　董炜加入耐克中国已近20年，此前曾出任耐克民众副总裁、耐克大中华区总司理，此时坐上耐克大中华区董事长位置，肩上的担子并不小。在本年欧洲杯、奥运会举办的情况下，最新财季，耐克大中华区的营收出现4%的下滑。跟着当下全体耗尽环境的日渐严慎，董炜如安在中国脉土品牌与外资品牌的夹攻下携带耐克中国解围出来，是摆在其眼前的紧要课题。

　　总司理升职

　　董炜是耐克中国的老东说念主。字据上述著述实质，董炜于2005年加入耐克中国，曩昔十年间，她出任耐克民众副总裁、耐克大中华区总司理，追究制定大中华区的出息打算和增长策略，在促进大中华区业务捏续增长中起到了关节作用，因此，她将不绝陶冶耐克大中华区杀青新的增长，进一步久了耐克关于中国浮现市集的永久甘心。

　　关于这次任命，前卫产业零丁分析师、上海良栖品牌处置有限公司首创东说念主程伟雄对《中原时报》记者示意，不错看出耐克关于日渐崛起的中国市集的怜爱经由。

　　值得隆重的是，耐克9月份刚通知了“换帅”。北好意思时刻2024年9月19日，耐克通知Elliott Hill将接替John Donahoe出任集团总裁兼首席实行官，自2024年10月14日起见效。Elliott Hill是耐克资深职工和陶冶者，从1988年实习到2020年退休，曾在耐克责任32年，且任高管技艺得到优异得益。

　　耐克如今再度将其请回归也被市集解读为是功绩疲软下的应付之举。10月2日，耐克公布了最新财季论说，2025财年第一季度（限度2024年8月31日止3个月），耐克杀青营收115.89亿好意思元，同比下落10%；净利润为10.51亿好意思元，同比下落28%。而这一季度，碰巧欧洲杯与奥运会举办之际，传统的销售旺季并莫得促使耐克功绩回暖。

　　在此之中，此前2024财年（限度2024年5月31日止年度）发达呈现弱复苏的耐克大中华区，2025财年第一季度也出现了下滑。2024财年，耐克大中华区营收为75亿好意思元，同比增长4%，在汇率不变基础上同比增长8%，大中华区EBIT（息税前利润）为23.09亿好意思元，同比增1%。2025财年第一季度，耐克大中华区营收为16.66亿好意思元，同比减少4%，在汇率不变的基础上同比减少3%；息税前利润为5.02亿好意思元，同比减少4%。

　　对此，程伟雄对本报记者分析以为，“从中国市集营收下落，不错看到过往耐克品牌的强势一经在弱化，迥殊跟着以安踏、李宁为代表的中国脉土浮现品牌崛起，以及中国在线电子商务平台冲击传统的线下实体渠说念模式，还有浮现户外细分品类在细分市集的蚕食，这些关于耐克而言无疑齐是挑战与冲击。”

　　加码户外品牌

　　除了担任耐克大中华区董事长兼CEO，董炜还有一个耐克ACG（All Conditions Gear）品牌民众CEO的紧要身份。本报记者从耐克中国相关责任主说念主员提供的辛劳中了解到，董炜将陶冶民众ACG业务的家具、品牌及销售，加快股东ACG品牌在民众和中国市集的发展。

　　伴跟着东说念主事转念，耐克还通知了一项紧要的策略转念，耐克将加强打造民众子品牌ACG，以更好地行状于户外浮现员及爱好者。

　　ACG是耐克旗下专科的户外家具线。字据耐克中国相关责任主说念主员提供的辛劳，耐克以为，跟着东说念主们对健康生计时势的追乞降户外浮现的日益流行，户外浮现家具的发展备受期待，有着丰富历史的ACG品牌将得到延长，涵盖各样户外算作。

　　关于耐克这项策略转念，程伟雄对本报记者分析以为，“是看中中国浮现户外市集的高贵发展，迥殊竞争敌手安踏体育股东旗下鼻祖鸟、迪桑特、可隆等品牌在户外品类的异军突起，在中国市集全体鸿沟一经突出耐克，耐克新的任命与安排是期待在董炜的陶冶下简略愈加融入中国市集，得志中国用户需要，迥殊新兴女性用户市集，不绝保捏品牌上风。”

　　户外浮现市集是近两年中国较为景气的行业。字据国泰君安证券5月13日发布的研报，2023年国内户外鞋服行业CAGR（复合年均增长率）约为17%，明显高于专科浮现鞋服行业（4%）及服装零卖全体（1%)。本年上半年，安踏体育旗下包括迪桑特、可隆在内的所有其他品牌，营收为46.02亿元，同比增长41.8%，远高于安踏品牌和FILA。在2021年至2023年，该品类营收也一直保捏着高增长，同比增速永诀为51.1%、26.1%、57.7%。

　　户外赛说念的高景气激勉宽绰服装品牌争相布局。现时户外浮现品牌除了安踏体育旗下鼻祖鸟、迪桑特、可隆，还有探路者、X-Bionic等品牌。同期开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，李宁、波司登、阿迪达斯、斯凯奇等品牌也齐在布局户外家具，所有这个词户外浮现赛说念的竞争果决极度强烈，ACG思要从中脱颖而出，对其而言是不小的挑战。